Lea Carlini

Ciao, mi chiamo Lea Carlini. Sono abruzzese, ho 43 anni, e lavoro nel mondo dei social media e della comunicazione digitale. Ma, te lo dico subito, il mio percorso per arrivarci non è stato esattamente quello che ti aspetteresti.

Il percorso storto che mi ha portata qui

Da giovane suonavo il flauto traverso. Ero una musicista, o almeno ci provavo. Ho studiato con quella passione per anni, e quando è arrivato il momento di scegliere il percorso universitario ho scelto di conseguenza: Lettere, indirizzo Discipline Artistiche e dello Spettacolo prima, specialistica in Storia dell'Arte poi. Un percorso bellissimo, per carità. Solo che nel frattempo avevo capito che la musica era una passione, non una strada. Lo sentivo, ma non lo riconoscevo ancora chiaramente.

Milano, il colloquio, e chi mi ha vista prima di me

Il punto di svolta è arrivato dopo la laurea, a Milano, durante un Master in Impresa dello Spettacolo. Tirocini, stage, incontri con grandi realtà della comunicazione e del marketing culturale. Ed è lì che è successa la cosa che ancora oggi mi fa sorridere: durante un colloquio, la responsabile mi guarda e mi dice - con quella sicurezza di chi vede le persone meglio di quanto le vedano loro stesse - "tu non puoi che stare negli uffici di comunicazione e marketing."

Inizialmente ci rimasi male. Io volevo stare dietro le quinte di un teatro, nel vivo della produzione. Invece no: “comunicazione e marketing”. Avevano visto qualcosa di me che io ancora non vedevo. E avevano ragione.

Quell'anno di esperienza negli uffici di comunicazione di realtà importanti è stato decisivo. Ho capito dove stavo andando. Ho capito cosa mi accendeva davvero.

Poi però è entrato in scena il fattore territorio. E il fattore cuore. Un lavoro stabile e indeterminato da una parte, l'Abruzzo dall'altra. Ho scelto l'Abruzzo. Lo so, lo so. Inutile che aggiunga che le opportunità professionali non erano esattamente le stesse. Ma alcune scelte si fanno con la pancia, non con il foglio Excel.

La marea di corsi - e il momento in cui la teoria finisce

Da lì ho continuato a studiare, perché nel frattempo i social media stavano cambiando tutto, e io lo vedevo chiaramente. Ne intuivo il potenziale. Executive Master in Web Marketing, corsi in Social Media Management, in strategia, in contenuti, in tutto quello che riuscivo a trovare. Una marea di formazione. Libri, PDF, webinar, certificazioni.

E sai com'è andata?

Al primo cliente vero…sbam! Il mondo reale non assomigliava per niente ai corsi. Le domande che mi facevano non erano quelle degli esercizi. I problemi erano diversi, le dinamiche erano diverse, il contesto era diverso. Tutta quella formazione era stata utile, anzi fondamentale - ma senza qualcuno accanto mentre applicavi, restava teoria. Bellissima teoria ferma sul desktop.

È stato il momento più formativo della mia carriera. Non un corso, non un master: quel momento di disorientamento pratico.

Nel 2014 ho iniziato a collaborare con mio fratello nell'apertura di Hekainfografica, uno studio di motion graphics, occupandomi di strategie di comunicazione e web marketing. Nel frattempo, per passaparola, avevo iniziato a seguire piccole realtà locali, attività, professionisti. Più per passione che per progetto strutturato, all'inizio. Ma cresceva qualcosa.

Quattro anni fuori - e cosa ho capito quando sono tornata

Tra il 2019 e i primi anni '20 è arrivato un periodo che ha rimescolato tutto: la maternità, il Covid, alcuni eventi familiari significativi. E qui voglio essere onesta, perché penso che vada detto: noi donne, in certi momenti della vita, non siamo sempre supportate come dovremmo. Ho scelto di fermarmi e non lo rimpiango, perché ero nelle condizioni di poterlo fare e la mia famiglia ne aveva bisogno. Ma "momentaneamente" si è trasformato in quattro anni.

Quattro anni nel mondo del digitale sono un'eternità. Lo so meglio di chiunque.

Quando sono tornata operativa, ho dovuto fare i conti con quella distanza. Aggiornarsi, riposizionarsi, capire cosa era cambiato e cosa no. Le difficoltà che ho incontrato nella ripartenza sono diventate la materia prima del mio lavoro attuale. Perché quelle stesse difficoltà le vivo ogni giorno nei clienti che mi contattano.

Perché lavoro così

Professionisti, artigiani, titolari di attività locali. Persone competentissime nel loro settore - ma che davanti a un profilo Instagram si bloccano. Che hanno comprato corsi, scaricato PDF, guardato tutorial. E poi si sono ritrovati soli, davanti allo schermo bianco, senza sapere da dove iniziare.

Quella sensazione la conosco. Non dalla teoria, dall'esperienza diretta.

Ed è esattamente da lì che nasce il mio modo di lavorare. Non vendo un corso da seguire da soli. Non consegno un piano editoriale da applicare sperando per il meglio. Sto accanto mentre si fa davvero, nel momento in cui si fa. Perché è lì che si impara. È lì che si sblocca qualcosa. Ed è lì che la differenza tra "ho studiato come si fa" e "so farlo davvero" diventa concreta.

Se ti riconosci in quello che hai letto- nel percorso non lineare, nella sensazione di sapere molto ma applicare poco, nel voler essere presente online senza sentirti inadeguato o in ritardo - allora probabilmente siamo fatti per lavorare insieme.

Scorri le sezioni qui sotto e capisci tu stesso se posso esserti davvero utile.